从ntt这里,周不器看到了很多行业材料。爱字阁 www.aizige.com
在日本,商场和各种零售店铺销售的手机,市场份额只有5,有93的手机是通过运营商来销售出去的。
这样的比例非常夸张。
欧美市场的运营商合约机,占比也就是70左右。
而根据ntt方面的预测,软银的首批phone,大概会有120万部左右。
呃……已经卖光了。
苹果方面还是经验不足,后续保证没跟上,估计他们也没想到phone3g能引发这么夸张的全世界的抢购潮。
全世界的phone都缺货。
都要靠着在华的两家代工厂加急生产。
也就是说,软银后续的订单,肯定不会太饱和,每个月能有20万-30万部新phone上线就不错了。
日本手机的年销售量,高达3000万。
除去固有的传统手机之外,ntt方面做了市场预测和行业分析,市场今年对这种新型的全触屏智能机的需求量,可能会达到500万-600万部。
phone的预期销售量是300万部。
还有200万-300万的市场份额……
ntt比较谨慎,不可能下太大的订单。
砸在手里那就惨了。
运营商的定制机没法退货,相当于运营商从手机厂买来,然后再卖给消费者。要是卖不出去,就砸在自己手里了。
所以ntt就给出了两个比较保守的合作方案——
第一,ster手机在日本的独家销售权,他们的采购订单是100万部,采购单价是500美元。
第二,如果没有独家销售权,他们只会采购30万部,采购单价降低到485美元。
这样的合作模式跟欧美又不太一样了。
在美国跟运营商t-oble的合作,是“采购费+未来话费分成”的模式,这种模式对双方都有利。
假如手机太差,卖不出去,就没有未来的话费分成了,运营商可以少亏一点;假如手机卖得很好,手机厂商可以拿到比固有采购费更多的分成,可以赚到更多。
相当于利益共享、风险共担。
美国的主流商业模式都是这种,好莱坞也是。大明星也都是给基础片酬,然后给未来的票房分红。电影失败了,片方少亏点;电影火了,明星可以多赚点。
紫微星电子跟t-oble合作,如果手机销售很顺利,单部手机可以卖到523美元,利润将近90美元。但有风险,手机卖不出去就砸手里了,单部手机要亏100美元。
跟日本运营商合作,是买断式的,单价更低一些,但没有风险。
风险全部由运营商承担了。
这背后的逻辑就是市场垄断。
日本市场的手机超过90都是通过运营商卖出去的,几乎就是垄断了。也就是说,运营商想卖什么,消费者就要买什么。
他们拿到货了,几乎不可能砸在手里,总能想出各种各样的活动推销、变着花样地促销,“忽悠”消费者买单,把手机卖出去。
所以日本的运营商愿意选择买断模式。把风险都自己扛,但采购价格更低。赚到钱了,自己的利润会更多。
周不器并没有太过参与谈判,主要是周绍宁和唐斌辰在谈。
听着翻译的沟通,他颇有感慨。
难怪日本的传统手机产业不想变革,不想创新,不想引入外来势力……这特么是吃得盆满钵满啊!
在手机市场,他们可以为所欲为,想怎么赚钱就怎么赚钱。
比躺着赚钱还容易!
这种情况下,他们当然不想变。
难怪孙正义会被骂成卖国贼了,这是一脚踢翻了他们的金饭碗。
至于ntt开出的两种合作方式……
肯定是第二种。
软银是紫微星的投资人呢,ster手机必须要在软银旗下出售。
上午谈。
中午吃饭。
下午谈。
到傍晚的时候,合作方案就基本敲定了。
ntt采购30万部手机,议定单价是502美元。同时,紫微星日本的各项互联网服务,对接到ntt的运营网络体系之内。
日本第一大运营商,拿下!
谈判还算顺利。
双方你情我愿,各取所需,一拍即合。
拿下了ntt,接下来就很容易了。
第二天上午,又去跟第二大运营商kdd谈,条件差不多,细节方面略有出入。kdd采购的订单是50万部,单价是498美元。
下午才去见软银。
孙正义现在意气风发,志得意满。红光满面的样子,跟新郎官似的,脸上的笑容怎么都掩饰不住。
他的这波战略规划,真是太成功了!
堪称惊艳了整个日本商界。
当年,沃达丰日本是第三大运营商,可是运营得很糟糕,市场份额越来越少,眼看着就要被ntt和kdd给吞并了。
这个时候,孙正义抄底接盘,买下了沃达丰的日本业务,就变成了软银的运营商业务。
收购完成之后,马上跟自家的雅虎日本对接捆绑,宽带运营业务当年就起死回生!
宽带业务的回春满足不了孙正义的胃口。
他还要把手机运营业务给做起来。
正巧,当时苹果跟摩托罗拉合作推出了一款音乐手机,结果乔布斯大怒,说摩托罗拉做出来的手机就是屎,简直是砸了苹果的招牌!
然后,乔布斯就痛定思痛地要自己做手机了。
当时的苹果毫无做手机的经验,还处处受到传统手机厂商的掣肘和嘲讽。普遍都不看好乔布斯。孙正义很大胆地主动上门,找到乔布斯。希望将来手机做出来后能够独家代理卖到日本市场。
这商业眼光是绝了。
不比周不器的先知先觉差多少。
现如今,phone3g发售。
软银果然就一飞冲天了。
周不器问道:“独家代理了phone,对软银今后的市场份额有什么预期?”
孙正义笑了笑,“冲击30。”然后,又补充了一句,说是他当年接手沃达丰的时候,市场份额还不到10。
“对了,你这独家代理权是几年啊?”
“三年。”
周不器竖起一根大拇指,“那你可赚大了!”
孙正义笑道:“跟你一样。”
“我?”周不器微微一怔,“我怎么了?”
孙正义指了指他,又指了指自己的胸口,“咱们是一类人!你盯上的是谷歌,我看上的是苹果。归根结底,咱们对下一个时代的方向预期都是一样的。世界上第一款安卓手机,这品牌价值可不低。”
周不器悚然一惊。
好像还真是啊!
孙正义的一搏,靠得是phone。紫微星电子的出位,靠的是抱着谷歌大腿玩安卓。本质上都是一样的。
不同的是,人家靠的是商业眼光的精准预判,周不器靠的是先知先觉。
这么一比较,周不器暗暗惭愧。
孙正义不比其他的日本老头,他能说英语,所以交流起来很便利,笑着说:“你比我强。当初我也分析谷歌的安卓系统了,当时的判断是风险比较大,还要观望。没想到你就冲进去了。”
周不器脸不红心不跳,“我这边跟谷歌合作比较多,所以比较了解,也相信他们的技术实力。”
孙正义点了点头,问道:“那两家都谈好了?”
“嗯,谈妥了,ntt是30万的订单,kdd是50万的订单。”
“恭喜。”
孙正义笑容满意。
周不器笑着说:“我一开始还以为你要拿到ster的独家代理呢,就像phone似的。”
孙正义道:“独家代理对你们并不好。”
周不器哈哈一笑,“乔布斯找你了?”
孙正义笑道:“没有,但他后悔是肯定的。”
这次谈判就不需要周绍宁他们上场了,周不器随便跟孙正义谈几句话就差不多了。这种级别的人物,想谈这种小生意,也就几分钟几句话的事。
周不器问:“怎么样,软银这边的订单需求是多少?”
孙正义略作沉吟,看他一眼,“100万怎么样?”
周不器轻轻点头,“嗯,我看可以。看现在这形势,phone根本不够卖。借着phone的声势,你们刚好可以推销ster手机。”
孙正义也是这么认为的,所以他敢给一个大订单,瞥他一眼,“价格呢?”
周不器没必要隐瞒,坦言道:“ntt的单价是502美元,kdd的单价是498美元。”
孙正义有些好奇,“新版的phone,标准售价是两档,16g的是599美元,32g的是699美元。你这手机分几档?”
周不器轻咳一声,“不分档,都一样,都是32g储存空间。第一次做手机,业务方面还不够好,款式不宜太多。到了明年会给用户多几种选择。”
“32g卖498美元,比phone便宜200美元,还是比较有市场空间的。”孙正义表示理解。
“好!”
周不器很高兴。
又以498美元的价格,拿到了100万部手机的订单。
至此,日本之行算是圆满落幕了。
三大运营商中,ntt的订单是30万部,采购单价502美元;kdd的订单是50万部,采购单价是498美元;软银的订单是100万部,采购订单也是498美元。
总共180万部手机,总价值8976亿美元!
日本这边跟欧美还有一点不同。
现在,ster手机在美国那边已经收到了又一家运营商的报价,总订单数已经超过300万了。欧洲也有100万部手机的订单。
可是,紫微星电子在欧美没有拿到一分钱的定金。
手机的前期生产环节,都需要紫微星电子自掏腰包,要么借钱要么贷款,要么是赊欠上下游产业链的资金……
总之,所有压力和债务都要手机厂商来承担。
日本这边相对友好了,买断模式下,他们会提前给15定金!
下个月就给!
总共135亿美元!
来的时候,周不器给周绍宁布置了一个任务,说是让他赶紧去欧洲把芯片设计的研究院给组建起来。
可是,没钱啊!
钱都压在手机上了,除了公司账面上自有的10亿之外,还从银行贷了15亿,上下游的产业链以及代工厂林林总总又欠账了10亿……随着订单量的增加,欠款只会越来越多,可能会达到超过60亿。
这要是算负债率的话,妥妥地超过500。
要是传到外界,得吓晕一片人。
不过,这是运营周转的欠款,性质不同,不需要支付利息。被欠款方根本不急着催款,恰恰相反,欠款越多越好呢。都是这行里的人,都清楚这里面的运作模式。欠款越多,说明发展得越好。
就像缘味集团的奶茶。
运营模式就是缘味集团把奶茶免费地发给经销商,让他们先去卖,卖完了之后再回款。从经销商的角度来看,就是欠了一屁股钱。可欠得钱越多,说明经销商的能量越大,能卖出去的货就越多。
运营的事可以解决,可是去欧洲建研究中心,这没法欠钱啊!
现在机会来了。
日本的运营商愿意先支付定金。
这算是解了燃眉之急。
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