最年轻的好莱坞大亨 第82章市场环境

    《鬼影实录》是十月第一个星期大规模上映的，这是指大规模，在此之前点映、试映、小规模放映，他们己经折腾了一个多月，如果算上宣传造势期，则有三个月。笔神阁 www.bishenge.com

    汤尼影视的势力不出洛杉矶，他们只能在洛城当地和附近发行一些电影，但是他们却通过互联网将广告做到全国，在主要的宣传群体之中，大学生、青少年是主要的群体。

    随着9月的第一个周末，也即米国的“劳动节”周末的结束，今年的北米夏季档宣告终结。夏季档一直是好莱坞最倚重的档期之一，每年都有好几部重头大戏在此时上映，老板们等着清点数以十亿计的美金。

    然而在这个夏天，好莱坞不太好受，从年初开始的总票房较去年下滑的趋势被原封不动地带到了夏季，原本被寄予厚望的《星战前传3》和《世界之战》并未能力挽狂澜，而电影观众的减少已经成了不争的事实。

    这一切到底是怎么发生的？是一时的背运，还是长久的趋势？

    这和袭击西南部的飓风不同，今年袭击好莱坞的是一阵凄风苦雨，从2月开始，北米电影总票房就比去年同期有所下降，从此开始了气贯如虹的大衰退。

    今年第一部大片就创了“最差纪录”

    今年5月的第一个周末，第一部“暑期大片”《天国王朝》上映，2000万美金的票房创造了8年来当周票房冠军的“最差纪录”，这也证实了奥兰多.布鲁姆个人的号召力有限，离开了《魔戒》和《加勒比海盗》就玩不转了。

    在8年前，好莱坞把“暑期档”的开始从5月的最后一个星期一挪到了5月初，从此在这周都有一部超级大片上映。

    在这一周，北米影市经历了今年连续第11周总票房较去年下降。《天国王朝》的失败使人感到乌云压顶，然而人们仍然把希望寄托在5月的第三周《星战前传3》的上映，所有人都认为这部片子会力挽狂澜。

    然而在5月18日的排行榜出台之后，所有人都大惊失色：虽然《星战前传3》创造了多个票房纪录，然而该周的北米总票房仍然败给了《史莱克2》统领的2004军团。此时已是连续第13周的总票房较去年同期下滑。

    6月的最后一个周末《家有仙妻》票房失败，北米票房连续第18周较去年同期下滑，破了1985年以来的票房下滑最长时间纪录。

    今年的出票量自1997年以来最低，之后在7月的第三和第四个周末，在《神奇四侠》和《查理和巧克力工厂》的带领下，北米总票房较去年同期有了增加，好莱坞一片喜色。然而好景不长，之后又是一路下滑，直到《非常人贩2》领军的2005军团终于胜了《英雄》领军的2004年军团一马。

    然而好景不长，随着《逃出克隆岛》《绝密飞行》等相继溃不成军，票房数值再次呈十米跳台之势狂跌，溅起无数媒体期盼“救市主”到来的水花虽四散纷飞，但《正义先锋》之类的二流翻拍喜剧，显然无法担负大任。

    在1999年大卖6500万美金的小成本喜剧《憨直舞男》的续集《憨直舞男2》再次失利，更可谓北米影市亟待振兴的明证了。

    面对观众总量的逐年减少，门票加价再加价根本不是办法。可怜索尼为《憨2》精心准备的3127家影院的大规模公映范围，首周仅获940万，排名第5的败绩实在惨不忍睹。

    虽然结局还算有些面子，然而从总体来看，整个夏天总票房36.2亿美金，是自2001年以来最低的一个夏天；而今年夏天只卖出了5.41亿张票，是自1997年以后最低的；总票房比去年夏天下降了9个百分点，而卖出的票数比去年下降了12个百分点。

    德加拉比迪恩是专门跟踪电影票房的“演艺跟踪”公司的经理，他的职业任务之一就是对每周的北米票房做出评论。德加拉比迪恩虽然是专家，但并不是神仙，没有先知先觉的能力，对今年少见的票房滑坡缺乏预见，而“事后诸葛亮”的地位也让他说出了很多有趣的语言。下面就把他今夏的语录汇总一下，相信能帮助大家认识今夏北美电影市场的尴尬境况。

    5月的第1个周末《天国王朝》票房惨败，他说：“相信我，当《星战前传3》上映时人们会放下所有事跑到电影院里去的。”

    5月的第2个周末总票房仍然比去年同期下降了6.7个百分点，但比上一周上升了21.7个百分点，他说：“我被这些数字鼓舞了，下周我们就能看到《星战前传3》了，这很显然将会带来乐观的市场前景。”

    5月的第3个周末《星战前传3》上映并没有挽回票房颓势，他说：“这是让人震惊的，我们真的认为它会挽回票房颓势。”

    6月的第1个周末虽然《星战前传3》、《马达加斯加》上映，然而仍然比去年同期下降，他说：“下降也是好事，说明还有很多观众没去电影院，市场潜力还很大。”

    6月的最后一个周末《家有仙妻》票房失败，他说：“我们喜欢做很多事情来克服巨大的亏空。然而打破衰退还不够，我们一定要逆转这个趋势，让看电影的人数有大的回升。”

    7月的第2个周末，《世界之战》未能挽回票房下滑，他说：“衰退的时间越长，好莱坞就越难从这个‘坑’里爬出来。当媒体聚焦于‘衰退’时，观众就会产生对电影的不满情绪。消极的描述可以造成消极的现实。”

    7月的第3个周末，《神奇四侠》上映时北米周末总票房终于超过了去年同期，他说：“四个英雄结束了衰退，好莱坞非常高兴。漫画电影，如果能采取适当的市场策略，就是观众真正想要在夏季观看的那类片子。”

    7月的第4个周末，《查理和巧克力工厂》上映时总票房又超过去年同期，他说：“观众一直在等，一旦等到喜欢的类型，他们就会集体现身。”

    8月的第1个周末，《绝密飞行》败了，票房前两名和上周一样，他说：“观众如此绝望地想要找他们喜欢的电影，所以他们只盯在一部电影上。”

    9月的第一个周末，在总结今夏北米票房时，他说：“这是一个可以被描述成‘从一开始就乌云压顶的夏天’。一般来说五月的第一周我们会有一部能够打开夏季大门的大片。而这次没有这么一部片子，这可以在某种程度上成为即将发生的事情的指示器。”

    今年夏天北米总票房较去年同期下滑了9个百分点，面对这个触目惊心的问题，米国的娱乐从业者和评论者们纷纷发表自己的意见：衰退是为什么？人们该怎么办？

    观众为何减少？

    多年来，好莱坞一直相信只要拍一部好电影观众自然会来看，不断地重复着充满爆炸场面的动作片、低俗的喜剧片和弱智的爱情片。

    今年夏天这种方式失败了，票房惨败的电影比往年要多得多。惊险片《绝密飞行》和《逃出克隆岛》、喜剧片《蜜月期》、《新少棒闯天下》和《憨直舞男2》以及史诗片《天国王朝》《撒哈拉》都遭到了失败的命运。以前那些非常容易预测的“类型观众”也不知道隐藏到何处去了。

    观众都到哪儿去了？

    根据调查，有四分之三的成年人说他们更愿意在家里看dvd而不是在影院看电影，几乎一半的人说电影在变糟。而票房专家保罗·德加拉比迪恩表示衰退是因为“缺少有质量的产品”，而在另一方面，“票房滑坡使人们更加确信电影不好，也就更加不愿去影院，这样形成了恶性循环。”

    在今年夏季票房惨败的同时，也有一些现象值得关注。

    首先是动作片不受欢迎，而喜剧片大行其道，喜剧片《怪兽婆婆》、《婚礼傲客》和《40岁处男》都票房大胜，而带有喜剧色彩的《马达加斯加》和《查理和巧克力工厂》也一片飘红。

    第二是女性观众作用增加。因为女性观众的捧场，《四兄弟》和《40岁处男》都取得不俗的票房成绩。

    其三是《帝企鹅日记》的意外成功，这部自然类纪录片已经拿到了6000多万美金，排在纪录片票房总排名的第二位，可谓出奇制胜。

    但现在电影票房大环境的凄惨，这是公认的，己经有多位大导和巨星跌落神坛了，暑期档都如此，更不用说这清冷的秋季了，从现在开始至十一月的万圣节档这两个月，主要是颁奖季冲奥电影的天下。

    而这《鬼影实录》八十八家影院规模上映拿下了单馆一万七千美金的票房，这是惊艳业内的，当得知它的成本才三万美金，更是惊掉了许多人的下巴，这是一匹票房超级黑马呀！难道他将是另一个《女巫布莱尔》？

    八十八家影院的单馆票房的说服力己十分足，足以打动各大发行公司的芳心，这华纳不是抢先出生，它的发行权就会花落另一家。

    事实证明华纳是对的，《鬼影实录》的第三周上映，居然拿下了二千四百万美金的票房成绩。