电影巨匠 382 宣传效果

    自从颁奖季兴起之后，电影市场格局就发生了变化，暑期档结束之后，似乎所有视线都朝着颁奖季集中，似乎所有话题都朝着颁奖季倾斜，似乎所有电影都围绕着颁奖季展开，这也导致了秋季档和假期档的关注度直线下降。◎

    在新闻媒体之间甚至流传着一个笑谈：当一部电影被制片公司和发行公司放弃之后，就会放到秋季档上映，谓之“弃子”。

    当然，笑谈只是笑谈，即使是放在秋季档上映，制片公司和发行公司还是希望电影能够赚钱，能够回本，甚至能够盈利的。但从这个侧面就可以看得出来，秋季档的冷清。

    事实上，假期档现在也有这样的倾向，虽然过去几年时间里，十二月有“魔戒”系列和“哈利-波特”系列的支撑，表现可谓是风生水起；可除此之外，其他作品的表现都乏善可陈。

    假期档一直都比较尴尬，类似于“小鬼当家”或者是“圣诞怪杰”的作品在往年都可以取得不俗的票房成绩；可是现在，即使是节日气氛浓厚的合家欢作品，也不一定能够讨得市场的喜欢。这就导致了电影公司不断在尝试，喜剧电影、动作电影、儿童电影、冒险电影、奇幻电影……各式各样的作品都投放到假期档，希望能够赢得市场的肯定。

    但由于颁奖季的抢眼表现，假期档的票房表现十分不稳定，几乎整个档期都被颁奖季作品霸占，就连新闻媒体也把视线从票房转移到了奖项之上。今年也不例外。

    自九月份的威尼斯电影节和多伦多电影节结束之后，颁奖季的新闻就开始占据了各大媒体的显眼位置，人们不断讨论着杰米-福克斯在“灵魂歌王”里的出色表现，安妮特-贝宁（ante-bening）在“成为朱莉娅”里的演出更是受到了影评人的狂热追捧。还有“寻找梦幻岛”的口碑破表，从多伦多载誉而归的“卢旺达饭店”更是热议焦点，而暂时还没有上映的“飞行者”消息已经随处可见……

    就连金球奖的提名名单都还没有揭晓，更不要说奥斯卡了，可是颁奖季新闻却喧嚣不已，聚集了所有人的焦点。即使当人们提起本周问鼎周末票房冠军的“超人总动员”。也不是瞩目七千万美元的惊人首映票房数据，而是关心这部口碑破表的作品能否连续第二年为皮克斯摘下奥斯卡最佳动画长片奖。

    在这一片热闹之中，“美国周刊”最新一期的杂志却吸引了千万读者的目光，本周的封面人物赫然是兰斯！

    这着实出乎了所有人的意料，不要说创新艺术家经纪公司了，就连“美国周刊”内部都产生了分歧，原定的封面人物是依靠着出色演出成为颁奖季大热的杰米-福克斯、安妮特-贝宁、约翰尼-德普、凯特-温丝莱特等四个人，可是经过激烈的讨论之后，最终还是选择了兰斯。

    这也是兰斯至今为止。第一次登上任何一本杂志的封面。

    封面之上，兰斯雍容地坐在一张深灰色沙发上，一袭黑色三件套西装带着复古的精致和内敛的典雅，左手夹着一支香烟，随意地放在扶手上，烟雾袅袅而起，一头短发被梳成了大背头，露出了整张脸颊。他就这样安静地看向镜头，细致如同水墨画一般的五官在氤氲的雾气之中一点一点描绘出来。奶黄色的光线投射在脸庞上都彷佛变得柔和起来，那双惊心动魄的眸子犹如广袤的大海一般，湛蓝而清澈，深邃而包容。

    “兰斯洛特：我希望我做好了一个花瓶的职责。”

    封面照片之下，附属着这样一句话，几乎让人以为自己眼花了。错愕不已。即使对“美国周刊”不感兴趣，即使对兰斯不感兴趣，看到这句话，也会忍不住购买这本杂志，仔细翻阅一番的冲动。

    当人们打开杂志之后。就会发现，这句话只是一个噱头而已——效果十足的噱头，“美国周刊”整整用了四页内容刊登这篇专访，除了专访里附带的五张照片之外，还用了两个单独页面刊登了完整尺寸的照片，换而言之，就是一共七张照片，从方方面面展示了兰斯的个人魅力。

    在这篇专访里，兰斯不仅提到了“罪恶之城”这部作品，重新唤醒了许多人对弗兰克原著漫画的回忆，同时还深入讨论了“借刀杀人”这部作品——这顿时让人们都一脸惊愕地发现：兰斯居然和汤姆出现在了同一部作品里。

    这着实是一件很有趣的事。

    在“借刀杀人”此前两拨宣传之中，派拉蒙没有隐瞒演员卡司的信息，只要有心，都可以发现兰斯的名字紧跟在汤姆之后，但事实上，宣传侧重点始终都集中在汤姆身上，以至于许多人都以为，兰斯只是作为导演而已。

    现在，人们才意识到，“借刀杀人”居然是汤姆和兰斯联手出演的，这着实是一个爆炸性的消息。

    在过去这两个月时间之内，“借刀杀人”的宣传声势不能说密集，但的确吸引了不少注意力，尤其这是汤姆自“最后的武士”之后，一年来的唯一作品。在宣传期中，汤姆大肆地讨论拍摄“借刀杀人”过程的辛苦和折腾，这让人们不由就想起了“碟中谍”的宣传。

    自“碟中谍2”在2000年上映以来，汤姆已经连续四年没有带来票房大捷了，最好成绩就是去年的“最后的武士”，一亿四千万美元的成本却仅仅只换来了北美一亿一千万的数据，虽然全球票房高达四亿五千万——但所有人都知道，汤姆在北美的号召力正在急速下滑，全球范围的号召力则是在吃老本。

    所以，人们更多是把“借刀杀人”放在和“最后的武士”一样的位置，然后好奇着这部作品能否重现“碟中谍”的辉煌。

    可是现在，“美国周刊”对兰斯的专访却以一个与众不同的视角对这部电影进行了剖析，一方面，这引发了人们更多的兴趣，特别是兰斯在采访之中提到了“洛城机密”和“盗火线”，以及那部经典的“夜访吸血鬼”——当年这部吸血鬼佳作并没有引爆票房，北美数据甚至没有过亿，可经过时间沉淀之后却证明了这是影史最重要的吸血鬼作品之一；另一方面，人们对于兰斯挑战演员这件事，也萌发了更多的好奇。

    几乎每一名读者的视角都和达瑞斯一样：兰斯成为演员，这不稀奇，从外貌来看，他就是天生的演员；但兰斯到底能成为什么样的演员呢？这也与封面上的那句话交相辉映，看起来兰斯是一个花瓶，但……真的是这样吗？

    也许每个人阅读完这篇文章，都会有自己的看法。

    从“上帝之城”的一鸣惊人，到“后天”的票房佳绩，兰斯完成了短时间之内的飞跃发展，但从幕后走到幕前，这是不是太着急了？而兰斯作为演员又将和汤姆碰撞出什么火花？还有身为导演，这一次兰斯又将带来什么作品？

    一时间，“借刀杀人”成为了人们热议的新宠，这在颁奖季的喧闹之中着实是一道亮丽的风景线。

    最终“美国周刊”狂卖四十三万本，创造了2004年以来的最高销量，更为难得的是，在雅虎社区的一项吸引了五十三万名读者投票之中，2004年各大杂志最受欢迎的封面，这一期“美国周刊”居然赢得了九万名网友的投票，跻身榜单前十，位列第九，这也是前十榜单之中唯一一本不是时尚杂志的封面。

    这对于“美国周刊”来说着实是一个意外之喜。

    伴随着这一喜人成绩，“借刀杀人”的讨论热度直线上升，并且逐渐开始在各大电台散播开来。所有人都在讨论着，这部作品能否吹响汤姆票房号召力复苏的号角？这部作品又能否延续兰斯作为导演的三连胜？这部作品还能否完成兰斯作为演员的闪亮登场？

    派拉蒙十分应景地推出了“借刀杀人”的第三波海报，以及第二版预告片。

    在这版预告片之中，汤姆和兰斯的对峙成为了贯穿始终的场景，两个人之间紧绷到火花四射的对抗在碎片化的镜头之中迸发出了令人窒息的紧绷感。

    预告片的最后，汤姆和兰斯两个人站在天桥之上，狂风肆虐地将两个人的衣服都吹了起来，但周围却空无一人，犹如独木桥一般，两个人狭路相逢。然后汤姆大步大步地走向了兰斯，兰斯的眼睛诧异地瞪圆了起来，惊恐和后悔在湛蓝色的眸子里翻滚，两个人之间的距离迅速缩短，汤姆一把抓起兰斯的衣领，就好像老鹰抓小鸡一般，然后抬起左腿朝着兰斯的双腿直接一扫，兰斯就像是破布袋一般狠狠地被砸在了地上，汤姆顺势压了下来，用手肘卡住了兰斯的脖子，咬牙切齿，双眼迸发出了骇人的强大气势，可是此刻兰斯反而冷静了下来，瞪圆了眼睛，毫不退让地瞪了回去，空气就这样凝固住了。

    毫无疑问，预告片的出现，搭配“美国周刊”的专访，将人们对“借刀杀人”的好奇和期待进一步推高，就连这次发布的海报都是两个人对峙的画面。

    如果仅仅是如此，“借刀杀人”的声势在颁奖季的庞大洪流面前也只是一叶扁舟而已；但“美国周刊”发行之后的次日，华纳兄弟就正式宣布，万众期待的“十二罗汉”确定了档期，将于十二月三日登陆各大影院。

    等等，十二月三日？这不是“借刀杀人”首映的日子吗？这下，话题就变得危险而有趣起来了。

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